Samsung: Lug und Trug bei den Galaxy Tab Verkaufszahlen

Vor knapp zwei Wochen ist der zweite große Patentrechtsstreit zwischen Apple und Samsung in den USA angelaufen. Apple beschuldigt Samsung insgesamt fünf Patente zu verletzen und fordert 2 Milliarden Dollar Schadensersatz. Im Rahmen des Gerichtsverfahren sind bereits ein paar interessante Dokumente ans Tageslicht gekommen. Nun zeigen aufgetauchte und als „Top Secret“ gekennzeichnete Dokumente, dass Samsung rund um das Galaxy Tab falsche Zahlen veröffentlicht und Analysten und Investoren getäuscht hat.

Falsche Prognosen

Samsung ging auf einer Vorstandssitzung im Jahr 2011 auf den Tablet-Markt ein. Man prognostizierte für das Jahr 2011 insgesamt 10,4 Millionen verkaufte Tablets (alle Hersteller), im Folgejahr sollten es bereits 28,3 Millionen Einheiten sein und für das Jahr 2012 erwartete Samsung insgesamt 41,2 Millionen Tablets.

Samsung-Verkaufszahlen weit hinter der Konkurrenz

Weiter geht aus Unterlagen von Februar 2012 hervor, dass Samsung die Konkurrenz fürchtete. Sowohl im High-End-Markt durch Apple als auch im niedrigen Marktsegment durch den Amazon Kindle Fire, Nook etc. In den USA kam Samsung in jenem Jahr gerade mal auf ein ein paar Huntertausend verkaufte Tablets pro Quartal. Im gesamten Jahr 2011 waren es gerade mal 1 Million Tablets.

Demgegenüber stand Apple in den USA mit 17,4 Millionen verkaufter iPads, Amazon kam mit Kindle Fire auf 5 Millionen Einheiten und sogar Nook lag mit 1,5 Millionen verkaufter Geräte vor Samsung. Somit wusste Samsung ganz klar bescheid, wie man abgeschnitten hatte. Samsung lag auf dem vierten Platz.

Apple konnte im Jahr 2011 weltweit über 32 Millionen iPads verkaufen. Samsung wusste, dass Apple knapp 50 Prozent seiner iPads in den USA verkaufte. Diese 32 Millionen iPads waren sogar größer als die von Samsung ursprünglich anvisierten 28,3 Millionen verkauften Tablets aller Hersteller. Samsung war nicht in der Lage ein Tablet zu bauen, welches am Markt angenommen wurde. Gleichzeitig wurde es vom iPad überrannt. Auch beim Umsatz war Samsung meilenweit zurück. Apple  machte mit dem iPad 10 Milliarden Dollar Umsatz in den USA, Samsung gerade mal 560 Millionen Dollar. Auch Amazon und Nook schlugen Samsung beim Umsatz.

IDC veröffentlichte Anfang 2011 eine Einschätzung, dass Samsung 17 Prozent des Marktanteils im Weihnachtsquartal 2010 für sich verbuchen konnte. Dabei griff IDC auf die von Samsung kolportierte Zahl von 2 Millionen verkaufter Geräte zurück. Auch Strategy Analytics griff auf die Samsung Verkaufszahlen zurück und stellte Samsung sogar 22 Prozent Marktanteil aus. Das Galaxy Tab sei der Motor aller Android-Tablets, hieß es.

Täuschung von Analysten und Investoren

Samsung gab die Zahl von 2 Millionen verkaufter Galaxy Tab im Rahmen der Quartalszahlen bekannt und täuschte die Presse, Blogger, Analysten und Investoren. Die internen Unterlagen von Samsung beweisen allerdings, dass man wusste, dass die Zahlen vorne und hinten nicht stimmen. Im gesamten Jahr 2011 verkaufte man gerade mal 1 Millionen Geräte.

White-Box Tablets

Keins der großen Marktforschungsunternehmen veröffentlich Tablet-Marktanteile für die USA, seitdem das iPad auf dem Markt ist. Vielmehr werden weltweite Zahlen genannt, bei denen sogenannte „White Box“ Tablets und Geräte etlicher No-Name Hersteller inbegriffen sind.

Tim Cook hatte das Thema bereits vor einiger Zeit aufgegriffen und verdeutlicht, dass es keine Hinweise auf diese angebliche „riesige“ Anzahl an White-Box Tablets gibt. Vielmehr sei das iPad laut Cook für 84 Prozent des gesamten Tablet-Datenverkehrs verantwortlich.

„Falls die anderen so viele Tablets verkaufen“, so Cook, „dann weiß ich nicht, was Anwender damit machen. Eine der essentiellen Funktionen ist nunmal das Surfen im Internet.“

Nach wie vor gibt es einige Hinweise, dass Apple den Tablet-Markt dominiert.Nicht ohne Grund hat Microsoft seine Office-Suite zuerst für das iPad veröffentlicht.

Dies wirft die Frage auf, warum IDC, Gartner und Strategy Analytics es meiden, Tablet-Marktanteile für die USA zu veröffentlichen. Dies würde auch verdeutlichen, wie stark der iPad-Markt die PC-Verkäufe in den USA beeinflusst. AI macht darauf aufmerksam, dass die marktforscher indirekt von der Google und Microsoft bezahlt werden.