WhatsApps Weg zur Monetarisierung: Werbung in Stories und Kanälen geplant

WhatsApp steht vor einer wesentlichen Veränderung: die Integration von Werbung. Nach jüngsten Aussagen von Will Cathcart, dem Chef von WhatsApp, werden Werbeanzeigen bald Teil des Dienstes sein, allerdings mit einer Einschränkung. Werbung soll lediglich in den Stories und den kürzlich eingeführten Kanälen erscheinen, während die Kernfunktionen wie Chats und Gruppen werbefrei bleiben. Dies deutet auf eine strategische Neuausrichtung hin, die darauf abzielt, die Plattform finanziell tragfähiger zu gestalten, ohne das grundlegende Nutzererlebnis zu stören.

Werbung auf WhatsApp

Bereits im Sommer gab es Gerüchte über die Einführung von Werbung auf WhatsApp, welche vom Mutterkonzern Meta jedoch umgehend dementiert wurden. Trotzdem scheint die Einführung von Werbung unausweichlich zu sein, da WhatsApps Entwicklungen – insbesondere die Überarbeitung von Stories und Kanälen – darauf hindeuten, dass hierfür bereits eine Infrastruktur geschaffen wird. Experten prognostizieren die Umsetzung dieser Pläne schon bis zum Jahr 2024.

Zudem wird darüber spekuliert, ob WhatsApp ein Abo-Modell einführen könnte, bei dem Nutzer gegen eine monatliche Gebühr von etwa 10 Euro die Werbung ausblenden können. Eine solche Option würde eine weitere Einnahmequelle für das Unternehmen darstellen.

Bereits im Jahr 2018 zeigte sich Meta offen für Werbung auf WhatsApp, doch die Pläne wurden zwei Jahre später auf Eis gelegt. Die vor rund einem Jahrzehnt stattgefundene Übernahme von WhatsApp durch Facebook hat bis heute nicht die erwarteten Einnahmen wie andere Plattformen, etwa Instagram, erzielt. Die Integration von Werbung in Stories und Kanäle könnte dies ändern, ohne das Versprechen zu brechen, die Hauptkommunikationskanäle – Chats und Gruppen – werbefrei zu halten.

Es bleibt abzuwarten, wie die Nutzerbasis auf die Einführung von Werbung reagieren wird und ob dies einen Einfluss auf die Popularität des Dienstes haben wird. Die Herausforderung für WhatsApp wird es sein, ein Gleichgewicht zwischen der Monetarisierung und dem Erhalt einer positiven Nutzererfahrung zu finden.