Rückschlag für Samsung in Europa: Apple übernimmt mit iPhone 15 Pro die Marktführung

Apple hat Samsung laut Canalys auf dem europäischen Smartphone-Markt überholt und damit eine wichtige Veränderung der Marktdynamik eingeleitet. Mit einem Anstieg der Auslieferungen um 1 % im Vergleich zum Vorjahr auf insgesamt 12,4 Millionen Geräte hat sich Apple an die Spitze des europäischen Smartphone-Marktes gesetzt. Die Führungsposition konnte sich das Unternehmen insbesondere dank des Erfolgs des iPhone 15 Pro sichern.

Europäischer Smartphone-Markt im Rückwärtsgang

Während sich Apple im vierten Quartal 2023 leicht verbessern konnte, traf es die Mitbewerber hart. Samsung musste im Jahresvergleich einen Rückgang der Auslieferungen um 12 % auf 10,8 Millionen Geräte hinnehmen. Trotz dieses Rückgangs konnte der südkoreanische Riese dank seiner großen Produktpalette, darunter die Flaggschiff-Serie S und die Mittelklasse-Serie A, die Auswirkungen abfedern, sodass sich das Unternehmen den zweiten Platz sichern konnte.

Dieser Trend spiegelte sich auch bei anderen Marktteilnehmern wider, wobei die Auslieferungen von Xiaomi um 10 % auf 6 Millionen Geräte zurückgingen. Allenfalls Motorola und Honor konnten mit 2 Millionen bzw. 1,1 Millionen abgesetzten Geräten einen Erfolg feiern und verbuchen somit Zuwächse von 73 % bzw. 116 %. Der gesamte europäische Smartphone-Markt verzeichnete einen Rückgang der Auslieferungen um 3 % und erreichte im vierten Quartal 2023 einen Absatz in Höhe von 37,8 Millionen Geräten.

Interessant ist, dass trotz einer schwierigen Wirtschaftslage die Nachfrage nach Premium-Modellen so hoch ist wie nie zuvor.

„High-End-Smartphones haben im vierten Quartal 2023 einen Rekordanteil am europäischen Markt erreicht“, erklärt der Analyst Runar Bjorhovde. „Fast 40 % der Smartphone-Auslieferungen hatten einen Preis von 800 US-Dollar oder mehr“, wobei die Verkäufe durch die starke Nachfrage nach dem iPhone 15 Pro angekurbelt wurden.

Bjorhovde führt weiter aus, dass Apple auch für den „bevorstehenden Aktualisierungszyklus“ neue Wege auf dem Markt gehen will, etwa durch die Zusammenarbeit mit Banken, wie ein Co-Pilot-Programm mit Santander in Spanien.

Für das Jahr 2024 wird für den europäischen Smartphone-Markt eine Rückkehr zu einem einstelligen Wachstum prognostiziert, das durch die oben erwähnten Aktualisierungszyklen ausgelöst wird. Langfristig wird erwartet, dass Apple und andere Gerätehersteller sich mehr auf die KI-Nutzererfahrung auf dem Gerät, eine stärkere Personalisierung und die Integration von Ökosystemen konzentrieren werden.